春节就要笑着过,伊利龙年贺岁片再次刷屏!

春节,对于中国人来说是最重要的节日,自带超级流量和话题热度。同时,在新春欢聚、走亲访友、团圆聚餐、假期出游等多场景激发下,消费市场也将迎来新一轮爆发。因此,春节也是品牌必争的营销阵地,各大食品饮料品牌紧抓春节营销,以便为新的一年打个漂亮的开头仗。


从目前观察到的品牌动态来看,不少品牌沿袭了一贯的春节营销动作,例如百事公司坚持了“把乐带回家”的长效IP打造,农夫山泉持续推出生肖瓶。还有不少品牌将传统文化与龙元素相结合,推出龙年限定产品。


近日,伊利“万事如伊 大吉大利”全新内容也如约而至。与其他品牌只是强调龙年元素相比,伊利以「笑」这一重要情感为锚点,从大众情绪的洞察出发,通过「哈哈歌」「龘龘舞」呈现快乐且年味十足的春节氛围,鼓励大家「笑」着开启新的一年,成功打造差异化春节营销范本。


“万事如伊 大吉大利2.0” 以「笑」为底色诠释品牌长线IP


 #万事如伊 大吉大利#是伊利打造的春节品牌IP。2023年,伊利#万事如伊 大吉大利#通过「生肖兔」,与众人耳熟能详的“left left right right”音乐,碰撞出一支风靡全网且祝福满满的伊利兔子舞,创造出了兔年独特的新春氛围感,引发网友竞相“斗”舞。

图片来源:抖音用户@伊利@印小天@陈潇@SNH48 视频截图


2024年,伊利再度延续#万事如伊 大吉大利#春节品牌IP,寄语全民龙年大吉大利,方便用户记忆,从中也能一探伊利的品牌建设思路:保持战略定力,回归品牌长线建设,重视品牌资产的积累,打造长线IP。


伊利通过一支以「笑」为底色的贺岁片,制造快乐,传播快乐。在《伊笑过龙年》短片中,主人公期待着龙年佳节,幻想着春节多种多样的过法,在她幻想的春节花式过法中,每一种都充斥着欢笑。短片的背景音乐改编自经典老歌《The laughing song》,“哈哈哈哈哈哈”的魔性歌词穿插其中,让每一位用户感受到伊利真诚的春节祝福:“春节管它怎么过 都是笑着过最好”,新年#万事如伊 大吉大利#!


精准洞察用户情绪 “伊笑过龙年”传递新年欢乐氛围


有专业机构调查发现:相比消极情绪内容,积极情绪的内容更容易被分享和转发。快乐的心情往往能给人带来最直接的生命力和活力。


在其他品牌纷纷挖掘与“龙“有关的明星和IP时,伊利选择回归最朴实的情绪洞察——过年,就是要开心。《伊笑过龙年》贺岁片结合了传统的年夜饭、逛庙会、打麻将等新春场景,也融合了当下兴起的宅家撸猫、新年旅行等春节场景,让“哈哈哈哈哈”的快乐笑声贯穿全片,营造出浓郁的过年气氛,希望人人都可以感受到春节的快乐。



其中,宅女撸猫场景结合AI进行创作。在制作上,采用先实拍,然后三维建模做场景,再用AI批量合成场景的方式,极大提升创作效率;在内容上,通过文字指令,生成女生和猫咪互动的画面,极具视觉冲击力,带给消费者一场视觉盛宴的同时,展现出品牌勇立潮头的姿态,刷新消费者对品牌的认知。



与此同时,伊利洞察到年轻人热衷于“好运”这一核心“情绪价值”,携手《五路财神爷》IP,推出财神爷联名款,通过宇宙最强搞钱天团,用源自东方的神秘力量,保佑每颗年轻人想要发财的心,在产品包装上实现创新形式年轻化。同时,也丰富了年味符号的多元化,将伊利春节IP再升新高度。



与消费者同频共振 让每一个人都「笑」着舞起来


在当下的消费语境下,用户不再只是被动的信息接受者,而是主动参与到内容创作和营销传播之中,这就要求品牌在春节营销过程,以更年轻的方式,与消费者同频共振。


为了让更多用户“笑”起来,伊利联合各领域kol,在各大社交媒体打造全民一起魔性舞起来大事件,创造沉浸式的互动体验的同时,也让更多用户参与到此次的内容共创。


伊利还巧妙借哈尔滨热点,创作哈尔滨番外版龙年主题曲,给消费者带来更丰富、多维度的体验感,激发更多用户的二次创作欲,吸引更多用户参与互动和内容共创。


伊利让旗下品牌文、体代言人隔空互动,炒热话题,吸引不同年轻圈层的关注,向大家喊话:一起「笑」着过大年。



结语

 

食品饮料是传统行业,面对时代风云变幻,新生代消费主力军崛起,品牌营销需要 “以消费者为中心”。


伊利#万事如伊 大吉大利#,围绕消费者的情绪价值,用大家更容易接受的方式,传递新年欢乐氛围,给消费者送上最真诚的新春祝福,体现了品牌对大众内在需求的重视,彰显出伊利一直以来身为龙头企业的责任和担当,为食品饮料行业春节营销做出了优秀的示范。


2024年即将来临,我们和伊利一样,希望所有国人以「笑」为起点迎接新的一年,祝愿大家新的一年:#万事如伊 大吉大利#。

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