蜜雪冰城回应暂停瓶装水项目

近日,有自媒体称,蜜雪冰城暂停了瓶装饮料业务。


淘宝搜索页面中,仅有3家非官方店铺仍有蜜雪冰城瓶装水售卖,售卖气泡水的店铺甚至更少。


此外,蜜雪冰城在小红书、抖音上的瓶装业务宣传账号“雪王爱喝水”,均在2023年10月停止更新,其中的抖音账号曾在2023年10月12日回复评论称“彻底下班”。


1月15日,蜜雪冰城负责瓶装业务的相关工作人员确认,目前产品调整,蜜雪冰城的瓶装饮料项目暂停代理。针对暂停瓶装水业务原因,此前,蜜雪冰城总部相关负责人表示,蜜雪冰城正在申请香港上市,不便接受采访。


2022年12月,蜜雪冰城通过官方公众号推出旗下瓶装水品牌“雪王爱喝水”,正式开启瓶装业务的布局。


天眼查App显示,蜜雪冰城股份有限公司曾申请多个瓶子、瓶贴、箱子等瓶装饮料相关外观专利,涉及“雪王爱喝水”“大雪王”“雪王霸汽”等产品,当前专利状态均为已获授权。


“雪王爱喝水”有550ml和380ml两种规格,终端零售价分别为2元/瓶和1.5元/瓶,气泡水“雪王霸气”480ml规格零售价4元。这个定位具有价格优势,比起主流价格带的5元到6元更便宜。


不过,价格优势也未能帮“雪王”顺利在竞争激烈的瓶装饮料市场打开局面。


来源:界面新闻 深圳商报 南方都市报

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