2月5日晚，北京冬奥短道速滑2000米混合接力展开角逐，曲春雨、范可新、任子威、武大靖代表中国队在1/4决赛、半决赛连闯两关，并在决赛中势如破竹、以2分37秒348的绝对实力夺得金牌，这是中国代表团在本届冬奥会上获得的第一枚金牌，也是中国的第14枚冬奥金牌。

首金之闪耀，与伊利近日传递的“拼过就是闪耀”的品牌态度相得益彰，背后则离不开伊利奥运品质的营养支持和伊利志愿团全方位的服务保障。

众所周知，北京是全球唯一一座同时举办夏季奥运会与冬季奥运会的“双奥之城”。而自2005年至今，在投身奥运事业长达十七年的征程中，伊利也凭借实际的参与及陪伴，成为为数不多同时成功服务北京2008年夏季奥运会、北京2022年冬季奥运会的“双奥企业”。

长情相伴十七年 伊利与奥运共成长

伊利与奥运的缘分不浅。早在2005年，伊利便成为中国唯一一家符合奥运会标准、为北京奥运会提供服务的乳制品企业。

从2008年北京奥运会开始，到2012年的伦敦奥运会、2016年的里约奥运会、2021年的东京奥运会，以及北京2022年冬奥会和冬残奥会，伊利始终没有缺席。

2017年，北京冬奥组委与伊利正式签约，伊利官宣成为“北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴”的“双奥”健康食品企业。

十七年来的奥运深耕，也促成了一份最具完整性的中国品牌奥运营销模板。从北京夏奥的“有我中国强”、伦敦奥运会的“做自己的健康冠军”，到后来的索契冬奥会、里约奥运会，以及平昌冬奥会和刚刚过去的东京奥运会……再到如今的北京冬奥会，伊利始终保持着旺盛的创意输出，在源源不断地为广大消费者传递奥运精神的同时，也传递着自己的品牌理念。针对北京冬奥相继打造的伊利冬奥学院、北京冬奥天团、蓄力一代、《100天后见》等众多社交化热点传播，均在全网取得热烈反响，尤其在年轻群体中广泛出圈，这些案例均成为奥运IP探索大众化、流行化、互动化与年轻化的新路径，也打造了一个又一个中国品牌奥运营销的典范。

一路走来，伊利与奥运会多次牵手，双方已经建立起根深蒂固的相互关联。

从前几天开幕式上的护旗手、运动员宣誓代表以及点火仪式的参与者：张虹、韩晓鹏、刘佳宇、杨扬、苏炳添；再到昨日夺冠的中国短道速滑队，都与伊利有着千丝万缕的联系。

坚守奥运品质 助力奥运健儿尽情闪耀

奥运IP具备一种无比厚重的价值感。对于品牌来说，如果能与奥运建立联系，就会形成品牌的一种无形资产。伊利与奥运建立联系的方式不是喊口号，而是发自心底地践行。对此，伊利首先构建了一套实际的“价值承载体系”，便是用产品直接与消费者沟通的方式。

过去17年，伊利把“奥运品质”作为每时每刻的坚持，始终坚守“伊利即品质”的企业信条，视品质如生命。伊利用“奥运品质”的健康产品，为数万名奥运健儿及更广大的消费者提供源源不断的营养蓄力，助力他们在赛场上尽情闪耀，陪伴他们的蓄力日常。

与此同时，在品质升级方面，伊利设立食品安全“三条线”，实行“企业标准高于国家标准50%，实际内控标准高于企业标准20%”的最严苛标准，持续升级伊利全球质量安全管理体系，不断提升食品质量安全风险控制能力。伊利内部还专门成立了标准化研究部门和工作小组，并在制度上推出《质量管理大纲》。例如在产品和乳品原料质量控制方面，伊利一直执行严于国家标准的世界一流、极为严苛的原材料质量控制标准——设置超过1000项检验项目。

正是由于十数年来的视品质如生命，将严苛的质量管控标准贯穿于全产业链，才成就了伊利如今的“奥运品质”，旗下产品更是广受消费者和市场的信赖，成为中国食品品牌的品质名片。

持续产品创新 引领时代消费升级

伴随着消费升级的大趋势和人们越来越推崇健康积极的生活方式，品牌只有与时俱进、紧跟时代步伐，才能与奥运会完美契合，实现奥运、企业、社会的三方共赢。

在携手奥运的17年里，伊利以“奥运品质”为基准，通过创新赋能，涌现出一个又一个高品质的好产品。

在产品创新方面，伊利持续推进科研突破，相继打造了解决了亚洲人饮奶乳糖不耐这一世界性难题的“舒化奶”；成功推出了中国第一款基于母乳数据自主研发的婴儿奶粉“金领冠”；在奥林匹克发源地希腊催生了备受消费者追捧的人气产品“安慕希”；更重磅布局了承载人类可持续发展愿景与有机生活方式的高端标杆“金典”。而为了给北京冬奥提供更全面的产品体验与服务保障，伊利一方面推出了以“非常熊猫”为代表的冬奥主题产品，另一方面对全线产品进行升级，上市冬奥定制装，让全球奥运健儿与所有消费者在享受奥运盛会的同时，也能享受到来自“奥运品质”的营养体验。

随着中国奥运事业迈向新高峰的征程中，伊利也不断地得到成长和壮大，让中国企业在健康营养领域跻身世界第一梯队，引领了时代消费升级，实现了真正意义上的奥运、企业、社会的三方共赢。

结语

让我们一起期待，未来伊利能够一如既往见证中国体育在奥运赛场上的每一个闪耀时刻，用“奥运品质”坚守陪伴每一位普通你我的每一次闪耀，不断强化和提升国民营养健康水平，与全体国人一起见证属于民族与国家的新荣耀。