丁香旗下首档生产溯源栏目《一键还原》寻找合作伙伴!

近年来,消费领域崛起大量新品牌和中小品牌。


互联网营销模式的快速发展,给品牌们带来了机会,也带来了挑战。


另一方面,随着消费者受教育程度越来越高,中产阶级迅速成为主体消费力量—— 他们的消费行为更理性,更习惯于用现代科学视角理解产品,也更愿意为产品品质支付溢价。


科学种草习惯养成 + 成熟视频包装经验 催生全新视频栏目



基于对消费市场变迁的洞察,丁香医生和丁香生活研究所聚集了大量高教育程度、高消费力的读者。丁香旗下汇集众多医学和工程制造类专家,合作形式丰富多样,不仅仅为品牌提供专业背书,还可以深入到生产研发的上游,从「用户洞察」到「产品研发」,再到「营销赋能」,形成完整的丁香健康营销全链路。


在 2020 年丁香医生 × 五谷磨房的合作中,丁⾹医⽣联合三位营养学和食品工程专家,参与了「吃个彩虹」无糖款麦片的研发过程,调整产品配方,突出健康营养价值,并把溯源生产内容加工成视频、长图等多种形式,用于产品包装和营销。


此次合作中,共同研发的 0 添加糖款在天猫销量达到了 11.5 万份,登陆了天猫美食新品牌创造营榜单榜首。全渠道 20 万份左右(统计时间:2020 年 6 月 1 日至 6 月 20 日),实现了真正的品效合一。丁香医生用溯源的方式,重建消费者和品牌之间的信任,也印证消费者对产品的溯源需求。


经过去年的实践,丁香期望在产品层面的合作能更进一步——为了给消费者更直观,更真实可信的内容,我们希望深入生产研发过程,了解一款产品出厂的全链路,联合各方专家研究每一个环节起的作用,以及背后的原理。


于是,一档全新的商业化内容栏目诞生了,这就是——「一键还原」!


「一键还原」栏目还原产品实力 树立品牌科学形象


「一键还原」的意思,是把那些封装在产品里,原本不可见的技术和实力,通过引入产业链上下游多方专家,还原生产过程,清清楚楚拆出来,给用户更直观的感知。在企业和消费者之间,建立诚恳有效的产品实力沟通机会,树立品牌科学可信赖的形象。



消费者的日常困惑很多,以「无菌鸡蛋是真的无菌吗?」话题为例,「一键还原」栏目会进行怎样的呈现呢?


Part 1 疑惑收集:无菌蛋 VS 普通鸡蛋


实拍区分蛋白蛋黄的颜色,测试味道差异的过程,从消费者角度出发,观察两种鸡蛋的不同,得出一个惯常的认知。然而这些浅表的观察结果,并不意味着有菌和无菌的真正差异,这也是消费者在日常选品时常见的困惑。


Part 2 走进工厂:认知表现的关联因素


实拍展示工厂加工和饲养环节,同时引入相关专家/美食 KOL /工厂工人解读每个环节中的专业知识,帮助观众理解画面;再由行业专家和企业代表,对整体流程做重点梳理,解说核心卖点成立的关键因素。




Part 3 聚光产品:产品安全质量检测 & 食用 / 储存环节


除了产品本身视觉、卖点展示外,节目还会展示佐证卖点的材料,并用实拍或特效呈现产品食用过程,引起观众代入感。同时引入丁香医生及丁香生活研究所相关科普知识,进一步为品牌和产品背书。


如此一来,一期节目短短几分钟内,以眼见为实的溯源生产画面,配合生动专业的专家解说,结合丁香医生及丁香生化研究所的 IP 背书,解决消费者的困惑,重建消费者与品牌之间的坚实信任。


丁香矩阵构建传播优势 确保栏目赋能品牌力


栏目制作完成后将在 2021 年秋季上线。丁香医生 & 丁香生活研究所 B 站、 微博、丁香生活研究所微信等渠道同步更新。(总计 6~8 期,每周一更,每期合作品牌 1 家)


借助丁香医生的创意内容加工能力及专业可信力,通过预热、上线和传播,分阶段不同玩法让目标受众新鲜感源源不断。同时,丁香医生媒体矩阵+丰富的域外渠道保证了传播声量最大化,预估单期视频节目曝光量达 200W+。


目前「一键还原」栏目火热招商中。





如果您想一举打消消费者对产品的疑虑,或者直观传递品牌科学价值,那就赶紧来吧!


关注丁香健康营销公众号,回复「一键还原」获取相关招商信息。


延展阅读:丁香医生 X 吃个彩虹丨双顶流携手打造网红爆品



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