脉动推出重磅新品脉动0,签约欧阳娜娜助力强化领军地位

随着气温逐渐开始升高,各类饮料的热销势头渐起,各式新款饮料开始霸占冷柜的黄金位置。走访市场我们可以发现一个明显变化,0糖0脂产品,在这个夏日来临之际变得异常热闹。 


根据智研咨询发布的《2021年-2027年中国无糖饮料报告》显示, 2020年中国无糖饮料行业市场规模达到117.8亿元,且近6年来录得超过38%的复合增长率。


为了顺应健康消费趋势,低糖饮料倡导者、知名维生素饮料脉动也宣布牵手当红艺人欧阳娜娜,推出首款0糖产品脉动0,开启脉动0糖维生素饮料的新纪元。


洞悉消费新需求 开启脉动0糖饮料新纪元


作为低糖饮料的领导品牌,脉动在减糖的赛道上显然有更多的“硬实力”。作为达能旗下的维生素饮品,脉动在2012年已率先完成旗下所有饮料产品含糖量不高于5g/100ml的健康营养目标。如何在减糖的同时不改变消费者饮用的愉悦体验,是脉动一直努力的方向。


 “作为维生素饮料领导品牌,脉动肩负着引领品类增长与革新的责任。”达能中国饮料市场部副总裁Eduardo LACERDA表示。


作为脉动首款0糖0脂维生素饮料,脉动0添加多种维生素及膳食纤维。产品含有维生素C、维生素B6、膳食纤维及烟酰胺等多种营养元素。清爽解渴的同时,还为消费者带来“0负担0妥协”的选择,每瓶脉动0所添加的膳食纤维可满足成人日需27%的膳食纤维。



脉动0在保留天然健康的同时,还很好平衡了产品的口感和美味,做到了“口感清新,好喝又营养”。本刊看到,脉动0的甜味的来源包括甜菊糖苷及赤藓糖醇等,其中甜菊糖苷为来自植物的甜味成分。


“0+N”活力搭档 掀起饮料市场健康活力新风潮


当红明星的加持,让脉动0一上市便吸引了广大年轻消费者的关注。


脉动表示,有着N重“斜杠身份”的欧阳娜娜,从大提琴演奏家到影视演员,从时尚icon到人气歌手……在保持艺术初心的同时,她勇敢跳出舒适区,探索无限可能,一天天、一步步,成为更好的自己,完美演绎了脉动“状态到位,脉动由我”的品牌精神。


脉动0也一样,保持健康初心0妥协,添加N种营养元素。


“健康又美味是脉动最大的产品亮点。长期以来,脉动一直坚持做高品质的低糖健康饮料。此次上市的新品脉动0不仅0糖0脂, 还添加了N种维生素及膳食纤维,创新地添加来自植物的甜味成分甜菊糖苷,让消费者在追求活力好状态的同时,又多了一个美味健康的选择!” 达能中国饮料市场部副总裁Eduardo LACERDA 说道。


对“追求口味至上”的年轻人而言,脉动推出的这款脉动0,兼具口感与营养,开启了脉动0糖饮料的新纪元。


引爆终端消费 夯实维生素品类领军地位


脉动0把健康需求与口感体验相结合,打响健康价值、提升品牌认知美誉度、满足消费者消费需求的同时,趁势重塑国内饮料产品消费习惯,势必会让脉动所代表的维生素饮料成为今年饮料市场活力新风潮。


一款新品有没有发展潜力,还要重视经销商的看法。本刊采访了几位资深经销商,他们在品尝到样品之后,给出了“口味清爽、很解渴”、“对于脉动今年推出的新品,我们很有信心”、“脉动大品牌值得信赖,愿意尝试”、“0糖,0脂,符合当下潮流”等好评。


据本刊了解,目前脉动0产品已逐步在全国超市、便利店、食品杂货店和电商等多个渠道开售。为配合新品的推广,脉动也将推出重磅品牌活动和宣传大招,激发饮料市场的活力。


可以说,随着新代言人的官宣以及针对消费新趋势推出的产品面世,加上脉动背后一系列帮助经销商提升收益实现共赢的“打法”,不少经销商表达了对今年脉动的更多信心。


小结


在健康消费趋势的大背景下,减糖减脂的确是消费者的内在诉求,无糖饮料仍然具有广阔的市场空间。


在全民健康意识加强的当下,脉动精准洞察到消费市场新趋势,抓住行业新风口。凭借清爽的口感、健康口感以及当红明星的加持,从而在“夏日饮料大战”中脱颖而出。可以预见,在健康价值与清爽美味的双重加持之下,脉动势必将进一步夯实其在维生素品类的领军地位。


让我们一起拭目以待吧。

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