香菜味酸奶出圈,万物皆可安慕希正在成为可能

近年来,越来越多的食品饮料以网红的身份迅速走红,成为爆款。近日,安慕希推出的香菜味酸奶便成功出圈,让#香菜味酸奶#成为热点话题,引发接近3亿阅读,成为当之无愧的爆款,让不少用户感慨万物皆可安慕希。


图片来源:微博话题#香菜味的酸奶#截图


消费者共创,让万物皆可安慕希变为可能


事实上,要做到万物皆可安慕希并不容易,品牌需要满足消费者美味、个性、潮流属性等多元化诉求。但如果在产品创新的过程中,尽可能让目标消费者参与到“研发、市调、生产、包装”等场景,其实现的概率将会大大提高。


安慕希很显然深蕴此道。除了这款王一博生日定制香菜味酸奶,蔡徐坤定制芒果草莓燕麦酸奶同样成功出圈。这两款产品的口味创新过程,王一博与蔡徐坤的粉丝都有全程参与共创。早在5月底,安慕希便在官微邀请用户进行口味共创。



图片来源:安慕希微博截图


结合用户的反馈,香菜味酸奶顺势而出。香菜口味给人的印象是小众、暗黑的,但是这一创新口味,因为消费者共创,最终获得了高度认可。而蔡徐坤定制款选择了用户极力推崇的芒果草莓燕麦口味,同样获得了广大用户的追捧。





除了口味,这两款产品的瓶身口号和设计元素同样是用户共创的结果,以王一博生日定制款为例,用户可以通过投票决定瓶身口号和ICON元素,激发了用户的参与热情。




在产品的创新过程,让消费者参与共创,体现了安慕希对消费者的尊重,满足了消费者个性化需求。消费者在这种共创中,同样可以给安慕希提供了源源不断的创新灵感,只要翻开安慕希的微博,我们可以看到在香菜味相关微博下,用户纷纷留言,提出了各种反馈,并且提出了不少创新口味。





值得一提的是,消费者脑洞大开想法,并没有停留在口味与包装,还体现在各种酸奶的创意吃法,今夏安慕希响应消费者对冰冻酸奶的追捧,推出了安慕希冰冻套装,掀起了一轮夏日冰冻风暴。 


冰冻酸奶常见吃法




细心的用户可以发现,安慕希近日还在社交平台上还发起了共创勺吃酸奶的活动,获得了用户的积极参与。可以想象,如果安慕希推出勺吃新品,无疑会掀起一轮勺吃酸奶潮流,让大家再次见识到安慕希的无所不能。


    


明星加持,让安慕希成功破圈


当然,想要让产品成功出圈,只有产品层面的创新还远远不够,明星效应同样是不可或缺的一环。


我们可以注意到,无论是王一博生日定制款香菜味安慕希,还是蔡徐坤定制芒果草莓燕麦安慕希,之所以引爆网络,其背后明星的引导作用同样功不可没。王一博与蔡徐坤作为自带巨大流量的当红之星,均拥有一众铁粉,完全可以凭借自身的号召力,轻松调动起粉丝的热情。


图片来源:安慕希微博


此外,在明星借势的时机选择上,安慕希的安排同样非常巧妙,选择在王一博、蔡徐坤生日当天进行新品发售 ,从而能引发粉丝最大的共鸣。


图片来源:安慕希微博


品牌互联,让安慕希变得无处不在


近年来,食品饮料品牌为了放大声量,除了借势明星的流量,不同领域的品牌互联与跨界同样成为受到品牌的青睐。


安慕希无疑是跨界方面的高手。在推出冰冻套装的同时,安慕希联合洽洽、好时、溜溜梅等食品品牌进行创意吃法教学。各种好吃又好玩的潮流吃法,在这个盛夏里掀起了一股全民DIY狂潮,成为了各路美食达人的“实验对象”。


在此次香菜味酸奶成功出圈的过程中,安慕希还突破常规,联合来伊份、饿了么等多个品牌共同造势。从8月1日预热,到8月5日正式发售,几大品牌始终积极联动,在多重节奏把控之下,最终全面引爆网络。






值得注意的是,安慕希此次联动的来伊份、饿了么都是王一博代言的品牌。这种同一明星代言品牌的联动,是一种基于共同受众与消费者之间的互联,极大地扩大了话题的影响范围、高效率地把新品信息传达给消费者,让消费者感觉到安慕希的无处不在。


小结


食品饮料市场的风云变幻一再证明:没有永恒的潮流品牌,只有新时代的潮流品牌。


食品饮料品牌要想成为勇立潮头,需要紧跟时代步伐,持续创新,让消费者参与共创,联动代言明星等各方资源,用潮流化的品牌理念,推动更多消费者共创潮流,而这正是万物皆可安慕希背后逻辑。

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