关于新产品上市的营销问题是针对市场而言的，面对中国这个特殊的市场，饮料行业如何进行新产品的营销是很多企业非常关注的话题。以下我们来看看本月国内饮料行业新产品是如何营销的。

张艺兴、周冬雨代言王老吉，新态度多维触达新生态

2018年，王老吉首次启用明星代言人，开启与年轻受众新的对话方式。今年，王老吉继续瞄准新生代市场做出更多领域的尝试和突破，启用 “全能艺人”张艺兴和“金马影后”周冬雨两位当红明星代言人，品牌年轻化战略再提速。 5月16日，王老吉宣布当红明星张艺兴正式加入王老吉代言人家族，和周冬雨一起组成王老吉2019年明星代言人阵容。

两位代言人分别是音乐与影视领域的优秀青年代表，拥有大量90后、00后粉丝，具有极强的号召力。同时，代言人青春活力、正能量的形象也与王老吉品牌形象高度契合。王老吉将携手代言人向年轻消费者传递品牌价值、宣扬品牌态度。 

王老吉在新消费时代下开辟新的发展道路，实现了品牌年轻化战略的再升级。通过一系列产品、营销的举措，打响行业夏季营销战役，成为年轻的消费时尚，引领中国凉茶行业增速发展。

康师傅奶茶x火箭少女101 ，粉丝经济助力品牌多元营销

本月19日、26日，康师傅奶茶分别在广州、沈阳举办了两场火箭少女101X康师傅奶茶香醇见面会，代言人杨超越、段奥娟、傅菁集体出席，康师傅奶茶在实力宠粉上，可谓下足了功夫。 其实，在见面会前夕，康师傅奶茶就在官方微博发起了互动转发赢见面会门票的活动，同时发起了#香醇 悠享 好时光#、#康师傅奶茶香醇见面会#话题，引发了粉丝们的积极参与。

康师傅奶茶签约火箭少女101杨超越、段奥娟、傅菁，不仅是因为三者极高的人气流量，更是因为她们的形象与康师傅奶茶想要递给消费者的甜美、青春的感觉高度契合。 

康师傅奶茶旨在通过这样的形式，号召青年人享受一种青春却不乏悠闲的生活态度，彰显康师傅奶茶青春、活力的同时，向消费者传递“悠享好时光”的理念。通过粉丝经济，助力品牌营销，使康师傅奶茶不仅在物质上给予消费者香醇营养，更在精神上成为一种生活方式和态度的象征。 

每益添X全职高手IP装上市，活力开启国牌国潮新风尚

2019年5月，伊利旗下重点子品牌每益添，与《全职高手》官宣合作并推出全职高手IP定制款包装，并借势5月29日男主角叶修生日，联合粉丝共同庆生并呼唤叶修回归。新品一经上市，便圈粉无数，尤其是年轻消费群体。 此次携手《全职高手》推出IP装系列新品，共有4款产品，分别为350ml百香果味、350ml无花果葡萄味、350ml原味与350ml原味低糖。

 

每益添推出每益添×全职高手IP装新品，这种“IP+定制”的深度合作模式，让每益添与《全职高手》产生了商业与娱乐的深度适配。在新品上市的过程，所有营销都是深度围绕IP本身的情节和人物进行个性化定制，以粉丝为中心进行商业运营，强化了品牌与用户之间的情感链接。 

近几年国潮迭起，国民品牌惊喜不断，每益添搭载迎合国潮当红的国漫IP《全职高手》，是国内品牌跨界营销非常标杆式的一次合作，也是每益添在营销层面进行新的突破，可以让其进一步夯实行业领导地位，这无疑给行业带来更多的营销启发，为乳酸菌饮品市场带来新的活力。 

火箭少女携手康师傅冰红茶，演绎年轻化多元营销

５月11日，康师傅冰红茶携手大势女团火箭少女101，在武汉武钢体育中心召开了一场别开声面的粉丝见面会。“山支大哥”孟美岐、Ｗｉｎｎｉｅ紫宁、Ｓｕｎｎｅｅ杨芸晴空降舞台大秀技艺，尽显康师傅冰红茶代言人的青春洋溢和爆表燃力。

据了解，康师傅冰红茶的受众主体一直是青春洋溢、年轻活力的年轻人，向来以阳光、时尚、个性为主要诉求。此次合作，康师傅冰红茶也希望通过自身的品牌影响力以及三位个性女孩的燃力集结为筑梦ＢＯＹ们应援。

康师傅冰红茶早已洞悉其中关窍并先人一步，巧妙地清晰自身定位，通过多元维度的营销策划，将年轻化基因注入品牌，从观念契合层面上形成品牌对年轻人的心智烙印。凭借“聚焦年轻人＋精准ＩＰ合作加码”的营销思路，康师傅冰红茶以年轻化姿态成功彰显了品牌积极向上、青春正能量的一面，带领年轻人浸入“年轻就要燃痛快”的品牌调性中，唤醒满满“燃力”的品牌主张。而基于此次多元化营销策略的突围，相信在未来，康师傅冰红茶也会继续领跑中国茶饮市场的营销战略布局，走在时代的前端。 

味可滋携手超人气IP Molly，跨界小红书“种草”打造潮玩有「颜」美味

近日，伊利旗下高端风味奶品牌味可滋携手POP MART泡泡玛特旗下超人气潮玩IP Molly 推出——味可滋芝士莓果Molly限量版，在社交电商平台小红书大批量产出种草笔记小红书，发起“我和Molly穿同款”活动，并在天猫平台进行联动售卖。作为牛奶中的潮牌，味可滋新品融合潮玩IP，通过多平台跨界合作将牛奶打造成深受年轻人青睐的潮流产品，新品一经推出，便获得了年轻用户的广泛关注。值得关注的是，味可滋通过小红书种草引流，新品在天猫开团不到一小时北上广地区就被抢购一空。 

味可滋芝士莓果Molly限量版创新性的选择小红书作为上线平台，跨界开创了伊利首个社交电商案例，是其品牌在年轻化营销上又一次跨越式的创新，将会敦实其在Z世代心中国“潮”品牌的形象。在年轻圈层的支持和带动下，味可滋或将抢占更多的年轻市场，树立风味奶行业的潮流标杆，让其在激烈的市场竞争中始终引领行业发展。 

青岛啤酒配草莓成新晋网红

5月18日—19日，草莓音乐节如约而至，方大同、万能青年旅店、陈粒、马頔……数十支不同风格的音乐劲旅轮番登场轰炸，携手青岛纯生为全国千万热爱音乐与啤酒的乐迷们，解锁“视听享”多重感官新滋味，唤醒最潮流的生活方式。

作为国内屈指可数的“潮”牌啤酒，青岛纯生凭借清爽新鲜的口感、纯净酿造的独特品质，时尚独特的精神内涵，很快地征服了大量的青年消费者，形成了“鲜活人生，时尚鲜生”的内部评价，这也与草莓音乐节定位年轻，创造活力，点燃激情的基因不谋而合。

“一起新潮，一起嗨啤”，这是年轻人选择的生活方式，更是青岛纯生的初衷，为年轻人打造更能激发青春活力的生活场景，展示品牌年轻化的积极态度，通过音乐的创意表达将鲜活、青春、愉悦感传递给消费者，让更多人可以在音乐中尽情释放和发现自我，从而跨“乐”纯生音乐营销新高度。

乐堡啤酒如何突破“国潮”营销

本土化营销，是国际品牌在中国市场营销的关键一环，近年更抓住“国潮”话题热点大打“国潮”营销。但随着“国潮风”泛滥，这张昔日的话题王牌已不再奏效。如何突破套路？有一个品牌一如既往地秀出了教科书级的示范。

源自丹麦的年轻啤酒品牌乐堡啤酒，首创性地把目光聚焦中国民族风，深入挖掘云南传统文化的潮流一面，打出“民族风，潮我看“的主张，成功掀起了民族风潮流风暴。

云南作为乐堡啤酒在中国的重点市场，是我国拥有最多民族的省份，多样化的民族传统文化悠远流长。乐堡啤酒从其极具特色的傣族文化切入，推出傣式限量罐，经典图腾配以春光绿、电光蓝等潮流色调，重新演绎出民族风的国际范！

近两年国潮风极盛，年轻人纷纷为高颜值买单的同时，仍对其背后的丰富文化内涵不太感冒。多个品牌盲目跟风，更是令人对国潮感到“脸盲”。乐堡啤酒首次深度解构、重塑民族文化的潮流一面，成功激发年轻一代了解本土文化的好奇心，探索、发掘本土文化的丰富文化内涵，将浅层的“美学崇拜”升级到了真正的“文化崇拜”。

为啤酒拍电影

赶在夏日旺季到来前，嘉士伯旗下知名国际品牌乐堡啤酒推出了全新乐堡白啤，并请来黄子韬这位清新感十足的偶像明星为新品助阵。

如今，越来越多消费者愿意以更高的价格，享受更优质的啤酒，消费升级已然成为一项重要的市场需求。乐堡不仅精准洞察到了这一需求，并且深入了解和相信白啤的市场前景，因此以年轻、潮流、国际化的形象，以及高端的定位，果断进入高速增长的白啤市场，满足消费升级需求的同时，丰富并完善了乐堡啤酒的产品线。不得不说，乐堡这一步，稳！

乐堡啤酒品牌代言人黄子韬受邀与演员曹曦月拍摄了一部清新微电影，讲述乐堡白啤见证的一场清爽邂逅和怦然心动。2分23秒长的微电影中，清爽的乐堡白啤见证了两人的清新相遇，记录了约会中女生的怦然心动。最后，男生用乐堡白啤瓶敲出一句清新的表白：我喜欢你。镜头语言与新品特点巧妙结合，观众为一段清新的爱情感动的同时，也沉溺于乐堡白啤的清爽口感。

青岛啤酒的体育营销创新之道

当下，一个线下流量越发珍贵的时代，各大品牌、互联网都将目光纷纷聚焦线下属性的增强，在极重视线下体验属性的体育市场，谁将独占鳌头？作为完美看球搭档的青岛啤酒整合线上线下的多种互动形式，围绕亚冠征战打造边看边玩、边看边享的互动观球模式，实现青岛啤酒与球迷的深度互动，借力亚洲顶级赛事-亚冠联赛为品牌影响力造势，更将线下体验落地到实处，引领从看到玩的“泛娱乐”体育营销创新之道。

青啤打造亚冠第二观赛现场

青岛啤酒在北京、广州等四大中国足球强中强城市展开活动，以官方微博、微信为核心阵地，联动各大网红打造媒体矩阵，全程关注赛事精彩，颜值在线，点赞在线，为青岛啤酒亚冠观赛派对加油打气，燃爆线上线下球迷们。全面的渠道和多样的内容，旨在吸引更多不同类型的潜在球迷，为消费者提供沉浸式的数字化高端酒店聚会体验。

今夏，青岛啤酒倾心准备足球内容盛宴，渴望触达所有球迷，创造出对足球搭配啤酒更好的期待感，让更多人了解到足球文化的美好。