可口可乐出现涨价,告别3.5元时代?

5月19日消息,可口可乐在2022年从3元迈入3.5元时代后,价格又出现上涨。


近日,多个终端的可口可乐都进行了不同程度的涨价,便利店、小超市以及不同商超可乐售价都略有不同。


以最常见的500ml塑料瓶装可口可乐为例,在四川省成都市,在连锁便利店见福,店里售卖的该规格可口可乐和百事可乐均为3.8元/瓶,收银员表示涨价从今年开始。


在超市,红旗连锁和永辉超市的该规格可口可乐售价均为3.5元/瓶,有收银员表示,也是今年涨到3.5元。在更分散的街边小店和餐饮店,该规格可口可乐的售价在3元至4元/瓶不等,一位餐饮店老板表示去年就涨价到了4元/瓶。


为了消除不同销售渠道售价差异的影响,记者对比可口可乐在天猫旗舰店和京东自营店铺的售价,发现同样规格在可口可乐中国的京东自营店24瓶的售价59.9元,也就是2.5元/瓶,而淘宝平台未搜索到该规格产品。据比价软件显示,京东平台的自营旗舰店可口可乐各规格产品在5月19日的售价均相对上涨。

在经销渠道,四川一位采购商告诉记者,可口可乐工厂在上个月涨价,24瓶的300ML可口可乐拿货价上涨4元。


记者注意到,在今年2月,可口可乐就表示2023年将在“全球范围内”进一步提高其商品价格,但涨价幅度会放缓。不过截至发稿,记者询问可口可乐中国、及其中国区的装瓶商太古可乐和中粮可乐关于涨价问题,均未获回复。接近中粮可乐的人士表示,目前未接到涨价通知。


虽然从京东平台售价看,500ml塑料瓶装的可口可乐售价未突破3元,但考虑到碳酸饮料的一个重要场景是街边即买即喝,3元/瓶的可口可乐,不知道还能售卖多久。



根据可口可乐公司近日发布的2023年第一季度财报,该公司一季度营收109.80亿美元,同比增长5%;净利润为31.13亿美元,同比增长11%。其中,含气饮料全球增长3%。


尽管在涨价等因素刺激下,可口可乐2021年以来的营收增速并不慢,但仍有两个“隐忧”值得警惕。


一是,公司的产品销量增速正在放缓。


单箱销量,是衡量消费者对可口可乐需求量的重要指标。2021年和2022年,可口可乐单箱销量分别同比增长8%和5%,整体来看增速不算低,但如果分季度看,就会发现自2022年Q3开始,可口可乐单箱销量增速就在放缓:2022年前两个季度均增长8%;2022年Q3、Q4以及2023年Q1增速分别为4%、-1%和3%。


除了销量增速略有放缓,可口可乐的另一隐忧是,公司增收不增利:2022年在营收增长11%的情况下,净利润同比下滑了2.3个百分点。


生产、运输等成本上升,产品价格涨幅不足以抵消成本上升等带来的不利影响是造成这种局面的主要原因之一。2022年,可口可乐销售商品的成本达180亿美元,同比增长了17%。多种因素叠加导致可口可乐2022年毛利率同比下降了约2个百分点。


2023年,通货膨胀仍在持续,可口可乐等生产企业仍会面临较大的成本压力。对此,可口可乐给出的方案仍旧是涨价:今年2月份,可口可乐表示,2023年将在“全球范围内”进一步提高产品售价,不过涨幅会有所放缓。

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