可口可乐将削减旗下超一半品牌,年底前将停产椰子水品牌Zico

近日,可口可乐公司宣布将在全球范围内停产椰子水品牌Zico。


可口可乐在一份声明中指出:"作为我们优化投资组合努力的一部分,我们可以确认,可口可乐公司计划在未来几个月在全球范围内逐步淘汰Zico品牌。这一决定并非轻率作出,而是在我们专注于满足消费者的需求和需求,同时推动整个饮料组合规模增长的时候做出的。”


同时可口可乐还计划停止零售店销售休伯特的柠檬水,关闭奥德瓦拉果汁和冰沙等产品业务。


可口可乐还证实,其他一些品牌,包括可口可乐生活,健怡可乐,肥美樱桃,都在借势评估,作为这一优化战略的一部分。



可口可乐在2013年全面收购了Zico椰子水,以加强其饮料的范围,超越软饮料。 然而,该品牌现在将在未来几个月逐步淘汰,因为该公司寻求优化其产品组合,以推动增长。 


可口可乐表示,公司将高度专注于满足消费者的需要和需求,希望减少品牌数量,保留那些能做大规模的品牌。


这家饮料巨头在全球有500个全资或部分拥有的品牌,该公司上个月表示,打算将这一数字削减一半以上。


这一举措是新冠疫情引发的整体重组措施之一,此次重组包括裁员和调整营销战略。


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