「卷不动？先放松！」康师傅茉莉x赞萌露比，把一瓶茶打造成年轻人的情绪出口

当“松弛感”成为年轻人的年度关键词，一瓶茶所能承载的，早已不止是解渴与好喝。

当下，消费者购买饮料的逻辑发生转变。年轻消费者不再仅仅为风味买单，情绪释放、悦己治愈、片刻松弛，正在成为挑选饮品时重要的考量。饮料赛道的竞争，也跳出配方、原料与口味的单一较量；读懂年轻人的情绪诉求，将产品融入真实的情绪场景，正是品牌突围的核心。

作为面向年轻群体的茶饮品牌，康师傅茉莉精准捕捉到当代年轻人普遍被压力、焦虑裹挟，锚定“放松”这一共性刚需。品牌不再局限于清香好喝的风味表达，而是倡导一种在紧绷时刻放下内耗、自在松弛的生活方式。基于这一情绪洞察，康师傅茉莉携手年轻人喜爱的治愈系IP赞萌露比，打造“放「清」松，Follow「蜜」”主题整合营销，唤起年轻群体情绪共鸣，为竞争激烈的茶饮赛道，探索出一条以情绪价值驱动增长的新路径。

升级产品角色

让康师傅茉莉从茶饮升级为情绪出口

当前，情绪价值已成为饮料品牌突破赛道内卷、抢占用户的心智资产。而情绪营销能否落地，前提是让产品本身承载清晰的情绪主张。IP联名从来不是简单的贴标，而是实现双方精神内核的同频，把品牌想要传递的理念，转化为年轻人愿意认同、主动接受的价值态度。

而赞萌露比自带松弛感的人设，和品牌要传递的“放松”内核高度契合。本次联名覆盖茉莉清茶、茉莉蜜茶、茉莉柚茶三款口味，瓶身“chill一下 放轻松”“卷不动 先放松”“轻松一下 follow蜜”年轻化文案，搭配赞萌露比可爱治愈的形象，将年轻人想要逃离压力、回归放松的心理状态具象表达。至此，一瓶康师傅茉莉不再仅仅是清香好喝又解渴的饮品，更成为承载松弛态度、适合社交分享的情感载体。

作为始终与年轻消费者并肩的品牌，康师傅茉莉充分利用IP资产，配套推出定制微信表情包与系列限定放松周边。表情包贴合网络语境，化身年轻人线上沟通的“情绪嘴替”；高颜值放松周边激发粉丝收藏热情，推动消费决策从功能需求转向情感认同，有效驱动粉丝自发传播沉淀UGC。

康师傅茉莉花式放松大会

引爆全民放松浪潮

当产品完成情绪载体的打造之后，还需要对应的场景承接，让用户沉浸式感受放松的内核。优质的IP联名更不能止步于包装焕新，更要搭建可参与、可感知的互动场景，让用户亲身体验“放松”的主题。

基于这一思路，康师傅茉莉发起“花式放松大会”，打通线上社媒阵地与全国线下场景，形成完整营销闭环。

线上，品牌发起UGC征集活动，号召用户分享，搭配激励机制，撬动大量原生真实内容产出。品牌把表达权交还给消费者，让“放松”不再是一句空洞口号，而是无数年轻人鲜活的生活切片，持续放大传播声量。

线下，花式放松大会开启全国巡回，落地29省，活动在深圳大梅沙海滨公园收官。

为了把放松理念推向更广泛的人群，康师傅茉莉选择瑜伽这一舒缓放松的运动作为载体，发起“最多人同时做新月式瑜伽”吉尼斯世界纪录挑战。希望借助这场集体参与的活动，将“放「清」松Follow「蜜」”从口号，转变为所有人能够亲身参与、共同感受的真实体验，陪伴年轻人在快节奏中治愈压力，回归放松。

活动现场，康师傅茉莉放松体验官张艺凡和大家一起参与挑战，碧海沙滩之上，众多参与者放下紧绷，回归轻松，一起做新月式瑜伽，成功挑战吉尼斯世界纪录！以这场集体放松的行为艺术诠释联名主题。相关话题登上微博热搜，收获广泛公共曝光，将整场营销推向高潮。

线上热度与线下体验相互赋能：线下快闪提供可打卡、可体验的实体场景，线上承接热度完成二次扩散，形成线下体验-社交分享-反哺终端购买的链路闭环，让抽象的情绪感知最终落地为真实消费。

持续刷新品牌认知

深化品牌年轻化进程

本次联动赞萌露比的整合营销战役，并不是一次孤立的联名事件，而是康师傅茉莉长期年轻化布局里的一次集中表达。

产品层面，康师傅茉莉持续深耕茉莉茶饮赛道，从经典茉莉含糖系列出发，逐步拓展茉莉花茶、茉莉龙井、茉莉白茶等无糖系列，今年推出新品茉莉奶青，产品矩阵不断丰富完善，逐步渗透到消费者更多元的日常饮用场景，市场口碑与用户心智占有率同步提升。

康师傅茉莉深知，真正的经典不会定格在过去，而是拥有和每一代年轻人重新对话的能力。守住茉莉风味核心底色，同时用不断的创新表达回应新生代诉求，是品牌二十多年来不变的坚持。如今的康师傅茉莉，早已跳出单纯即饮茶的产品定位，成为年轻人生活中的情绪搭子，为国民茶饮品牌的长期焕新，提供了可参考的实践样本。

结语

茶饮赛道竞争加剧，国民茶饮如何持续触达新一代，是长期命题。康师傅茉莉本次携手赞萌露比，是品牌年轻化的典型实践。品牌跳出原料、风味的传统叙事，加码情绪价值，融入新生代生活方式。在守住经典花香口感基本盘的同时，借助IP跨界、事件营销、用户共创刷新品牌印象，依托精神共鸣丰富品牌内涵，让“放「清」松，Follow「蜜」”落地为“放松”品牌的认知。

展望未来，年轻人的情绪需求还在持续变化。康师傅茉莉将持续扎根用户需求，挖掘场景与情绪价值，在坚守品质的路上稳步年轻化，推动品牌价值与商业价值持续增长。