“要强不要糖”,康师傅无糖冰红茶重新定义无糖新潮流

在消费者注意力稀缺、信息高度碎片化的当下,选择一款制作精良、极具态度、流量可观的综艺节目进行跨界合作,成为越来越多食品饮料品牌的选择。但选择怎样的节目合作,以及以什么样的形式与其开展合作,就十分考验品牌的智慧。康师傅无糖冰红茶与《黑怕女孩》的跨界合作,无疑是近期食品饮料品牌综艺营销中较为成功的案例。


作为首档女rapper综艺,《黑怕女孩》自开播以来,音乐竞演真人秀的创新题材以及豪华多样的导师阵容,让其始终保持着超高的话题热度。康师傅无糖冰红茶作为《黑怕女孩》的独家冠名商,从节目预热期开始便通过官微抢先发声,占据先机及节目开播前的最高热度。紧跟节目的播出热度,康师傅无糖冰红茶通过一系列创新玩法强势出圈,成功打造了品牌的“无羁厂牌”,多维度诠释了“无糖零卡 冰力无羁”的品牌态度,其“要强不要糖”的产品理念,刷新了广大用户对无糖茶饮的认知。


 

图片来源:康师傅冰红茶官方微博


多维度曝光,节目内外花式引流


康师傅无糖冰红茶年轻潮酷、无拘无束的品牌个性,与嘻哈综艺的天然契合。早在《黑怕女孩》节目播出之前的造势阶段,基于对热点资源的灵敏感知,康师傅无糖冰红茶便迅速完成决策,抢占先机,获得独家冠名的身份。


 图片来源:康师傅冰红茶官方微博


节目开播期间,康师傅无糖冰红茶采用灵活的品牌植入方法,深度参与节目内容,精准宣传品牌关键信息的同时,多维度的露出让用户对品牌产生深刻印象。


创意中插 


节目播出之后,康师傅无糖冰红茶挑选节目中与品牌、产品有关联的热点片段,进行丰富的二次创作,花式引流。不仅全方位展现了“无糖零卡 冰力无羁”的品牌态度,也让其”要强不要糖“的无糖精神,进一步引发用户的共情。


突破产品植入传统,打造品牌“无羁厂牌”


在综艺营销层出不穷的时代,品牌要想打动消费者,不仅需要硬实力,还需要更多软实力。


与综艺节目植入的传统思维有所不同,康师傅无糖冰红茶本次跨界《黑怕女孩》并没有停留在产品露出和植入,而是借势节目热度,发起冰力无羁厂牌活动,打造了品牌的“无羁厂牌”。


图片来源:康师傅冰红茶官方微博


节目播出的每个阶段,康师傅无糖冰红茶都会选出1名选手,创作freestyle,通过黑怕女孩引爆的方式为无羁厂牌活动预热。


黑怕女孩引爆无羁厂牌之后,康师傅无糖冰红茶官方还通过招募无羁Girl的方式,扩充无羁厂牌阵营,吸引多类型达人参与。无论是外围音乐达人,还是说唱大咖,无羁Girl们虽然拥有不同的身份标签,但是作为生活里无羁黑怕女孩代表,她们以无羁的态度,在抖音进行视频创作,打造rap接龙。


图片来源:康师傅冰红茶官方微博


此外,康师傅无糖冰红茶还发起无羁厂牌编外人员线下集结活动。黑怕女孩、招募令活动中选者、被邀请的粉丝,将集结六城见面会,开启无羁RAP模式,感受无羁浪潮。


多维度种草占位品类心智,高效沉淀品牌资产


值得注意的是,对于以年轻人为代表的新消费群体,他们的消费决策更为随机性,这是一种非线性的消费习惯,它的特点就是短链路:需要既满足。


在节目播出的过程中,康师傅无糖冰红茶通过无羁厂牌活动,结合综艺热点,多维度无糖种草,实现用户心智的不断积累。并且通过持续曝光,从而循序渐进俘获消费者青睐。通过多方流量持续导流官方及电商,形成自来水促进转化。 



 

 

来源:微博截图


在社交媒体上,话题 #无糖零卡 冰力无羁#、#要强不要糖#更是引发热议,阅读量分别高达6.1亿与1.8亿,讨论量高达38.9万与6.1万,实现了品牌资产的高效沉淀。


图片来源:微博截图


要强不要糖,康师傅无糖冰红茶引领无糖新潮流


在中国饮料发展史上,康师傅冰红茶是即饮茶中的顶流。自从1996年上市至今,凭借独特口感,自由个性、燃快感的品牌调性,赢得大众青睐,不仅带动了中国茶饮市场的百花齐放,更长期稳居中国茶饮头牌。


今年4月,康师傅冰红茶顺应茶饮消费需求,重磅出击,将更优质的天然代糖成份赤藓糖醇融入冰红茶中,推出无糖零卡零能量的康师傅无糖冰红茶。


康师傅无糖冰红茶以红茶为主要原料,香醇红茶中加入清新柠檬果味,延续经典冰红茶口味,清爽不腻。整体包装以酷黑为主基调,黑金搭配所营造的质感使这支无糖冰红茶自带社交货币属性,让年轻人尽情体验冰力无羁的快感。


康师傅无糖冰红茶共4种规格,聚焦年轻人的主流消费场景,健身场景无糖零卡轻松无负担,聚餐场景畅饮更痛快,休憩时刻一口冰力十足更痛快。


图片来源:康师傅饮品天猫旗舰店


康师傅无糖冰红茶从口味到颜值等方面重构了消费者对传统即饮茶的认知,开辟出全新的饮用场景,完成品牌年轻化升级的同时,在茶饮行业刮起一股“黑色风暴”,引领了无糖茶饮新潮流。


结语


康师傅无糖冰红茶与《黑怕女孩》的跨界合作,让我们看到了一个成功品牌对综艺借势营销的精准把控。从“独家冠名商”身份的获得,到品牌“无羁厂牌”的打造,再到“无糖零卡 冰力无羁”品牌态度的传播,康师傅无糖冰红茶的表现都堪称完美。


整个营销过程,康师傅无糖冰红茶的每一个动作, 都围绕“要强不要糖”的传播主题进行展开,在获得极高曝光度的同时,更让其倡导的”无糖精神“深入人心,刷新了广大用户对无糖茶饮的认知,重新定义了无糖新潮流。可以说,康师傅无糖冰红茶的成功出圈,为食品饮料品牌综艺营销提供了全新的思路。


让我们一起期待,未来康师傅无糖冰红茶能够给食品饮料行业带来更多成功的案例。


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